1. Penurunan angka kelahiran di kawasan Asia-Pasifik
Popok bayi merupakan salah satu penyumbang terbesar penjualan ritel produk kebersihan sekali pakai di kawasan Asia-Pasifik. Namun, hambatan demografis telah membatasi pertumbuhan kategori ini, karena pasar di seluruh kawasan ini menghadapi tantangan berupa penurunan angka kelahiran. Angka kelahiran di Indonesia, negara terpadat di Asia Tenggara, akan turun menjadi 17 persen pada tahun 2021 dari 18,8 persen lima tahun lalu. Angka kelahiran di Tiongkok telah turun dari 13% menjadi 8%, dan jumlah anak usia 0-4 tahun telah turun lebih dari 11 juta. Diperkirakan pada tahun 2026, jumlah pengguna popok di Tiongkok akan mencapai sekitar dua pertiga dari jumlah pada tahun 2016.
Kebijakan, perubahan sikap sosial terhadap keluarga dan pernikahan, serta peningkatan tingkat pendidikan merupakan faktor-faktor kunci yang berkontribusi terhadap penurunan angka kelahiran di kawasan ini. Tiongkok mengumumkan kebijakan tiga anak pada Mei 2021 untuk membalikkan tren populasi yang menua, dan belum jelas apakah kebijakan baru ini akan berdampak besar pada demografi.
Penjualan eceran popok bayi di Tiongkok diperkirakan akan mencapai pertumbuhan positif dalam lima tahun ke depan, meskipun basis konsumennya menyusut. Dibandingkan dengan negara-negara maju, konsumsi per kapita Tiongkok relatif rendah, tetapi masih terdapat ruang pertumbuhan yang signifikan. Meskipun harganya lebih mahal, popok celana dalam menjadi pilihan utama orang tua karena kenyamanan dan kebersihannya, serta membantu latihan pispot dan menumbuhkan rasa kemandirian yang lebih besar pada anak. Oleh karena itu, produsen juga merespons perkembangan produk baru secara berbeda.
Dengan konsumsi per kapita yang masih rendah dan basis konsumen yang besar dan belum tersentuh di Asia Pasifik, industri ini memiliki peluang untuk lebih mendorong penetrasi pasar melalui ekspansi ritel, inovasi produk, dan strategi penetapan harga yang menarik. Meskipun inovasi di segmen premium melalui produk bernilai tambah yang lebih canggih dan model pelengkap telah membantu segmen ini tumbuh nilainya, harga yang terjangkau tetap penting untuk adopsi produk yang lebih luas.
2.Inovasi dan pendidikan adalah kunci untuk memajukan keperawatan wanita
Produk kebersihan kewanitaan merupakan kontributor terbesar penjualan ritel produk kebersihan sekali pakai di Asia Pasifik, baik dari segi nilai maupun volume. Di kawasan Asia Tenggara, populasi perempuan berusia 12-54 tahun diproyeksikan mencapai $189 juta pada tahun 2026, dan kategori perawatan kewanitaan diproyeksikan tumbuh pada CAGR 5% hingga mencapai $1,9 miliar antara tahun 2022 dan 2026.
Meningkatnya pendapatan yang dapat dibelanjakan oleh wanita, serta upaya pendidikan yang berkelanjutan oleh pemerintah dan lembaga nirlaba untuk mengatasi masalah kesehatan dan kebersihan wanita, telah membantu mendorong pertumbuhan penjualan eceran dan inovasi industri dalam kategori ini.
Menurut laporan tersebut, 8 persen responden di Tiongkok, Indonesia, dan Thailand menggunakan pembalut yang dapat digunakan kembali. Meskipun penggunaan produk yang dapat digunakan kembali mungkin memerlukan pertimbangan biaya, semakin banyak konsumen yang juga mencari pilihan yang ramah lingkungan.
3. Tren penuaan kondusif bagi perkembangan popok dewasa
Meskipun secara absolut masih kecil, popok dewasa merupakan kategori produk kebersihan sekali pakai yang paling dinamis di kawasan Asia-Pasifik, dengan pertumbuhan satu digit yang tinggi pada tahun 2021. Meskipun Asia Tenggara dan Tiongkok dianggap relatif muda dibandingkan dengan pasar maju seperti Jepang, perubahan demografi dan populasi lansia yang terus bertambah memberikan basis pelanggan yang penting untuk memastikan pertumbuhan kategori tersebut.
Penjualan ritel inkontinensia dewasa di Asia Tenggara mencapai total $429 juta pada tahun 2021, dengan nilai CAGR diproyeksikan tumbuh sebesar 15% pada periode 2021-2026. Indonesia merupakan kontributor utama pertumbuhan di Asia Tenggara. Meskipun proporsi penduduk berusia di atas 65 tahun di Tiongkok tidak setinggi di negara-negara seperti Singapura atau Thailand, secara absolut negara ini memiliki basis populasi yang jauh lebih besar, sehingga menciptakan banyak peluang untuk pertumbuhan organik. Di sisi lain, Tiongkok berada di peringkat kedua setelah Jepang dalam hal ukuran pasar di kawasan Asia-Pasifik, dengan penjualan ritel sebesar $972 juta pada tahun 2021. Pada tahun 2026, Tiongkok diperkirakan akan menjadi nomor satu di Asia, dengan penjualan ritel tumbuh pada CAGR sebesar 18% dari tahun 2021 hingga 2026.
Namun, perubahan demografi bukanlah satu-satunya faktor yang perlu dipertimbangkan ketika mempertimbangkan strategi untuk meningkatkan inkontinensia urin pada orang dewasa. Kesadaran konsumen, stigma sosial, dan keterjangkauan tetap menjadi hambatan utama dalam meningkatkan penetrasi di wilayah ini. Faktor-faktor ini juga seringkali membatasi kategori produk yang dirancang untuk inkontinensia sedang/berat, seperti popok dewasa, yang umumnya dianggap lebih murah oleh konsumen. Biaya juga menjadi faktor tingginya penggunaan produk inkontinensia urin pada orang dewasa.
4. Kesimpulan
Dalam lima tahun ke depan, penjualan ritel produk sanitasi sekali pakai di Tiongkok dan Asia Tenggara diperkirakan akan mencapai pertumbuhan positif, menyumbang hampir 85% dari pertumbuhan absolut di kawasan Asia-Pasifik. Meskipun struktur populasi yang berubah mungkin merupakan pertumbuhan organik popok bayi yang semakin menantang, peningkatan kesadaran konsumen akan produk higienis sekali pakai dan peningkatan kebiasaan yang terjangkau, ketekunan, dan inovasi produk akan membantu mendorong kategori produk higienis sekali pakai, terutama mengingat kawasan ini masih memiliki potensi besar yang belum terpenuhi. Namun, untuk berhasil memenuhi kebutuhan konsumen lokal, perbedaan ekonomi dan budaya di setiap pasar seperti Asia Tenggara dan Tiongkok juga perlu dipertimbangkan.
Waktu posting: 31 Mei 2022